বছরের শুরুর দিকে ওঠা ‘পাঠান’ ঝড় স্তিমিত হওয়ার পর থেকেই ‘জাওয়ান’ নিয়ে উন্মাদনা শুরু হয়ে যায় দর্শকের মধ্যে। একই বছরে শাহরুখ খানের দ্বিতীয় অ্যাকশন ছবি বলে কথা। ছবির জন্য মুখিয়ে ছিলেন অনুরাগীরা। দর্শকের এই উত্তেজনাকেও কাজে লাগিয়েছেন ‘জাওয়ান’-এর নির্মাতারাও। শাহরুখের মতো তাবড় তারকার প্রথম প্যান ইন্ডিয়ান ছবি। তার উপরে ‘মাস অ্যাকশন এন্টারটেনার’। ‘জাওয়ান’ নিয়ে দর্শক ও অনুরাগীদের উন্মাদনাকে কাজে লাগিয়েই ছবির বিপণন কৌশলও নির্ধারণ করেছিলেন পরিচালক অ্যাটলি ও তার গোটা টিম। আগে থেকে ছবির ট্রেলার মুক্তির কোনও নির্দিষ্ট তারিখ ফাঁস করেনি ‘টিম জাওয়ান’। বরং তারিখের খেলায় মাতিয়ে রেখেছে সাধারণ দর্শককে। সঙ্গে, শাহরুখের ‘আস্ক এসআরকে’ তো আছেই।
‘পাঠান’-এর পথে হেঁটে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের পাতায় অনুরাগীদের সঙ্গে রীতিমতো আড্ডা দিয়েছেন শাহরুখ। উত্তর দিয়েছেন তাদের বিভিন্ন প্রশ্নের। নিজের পরিচিত ‘সেন্স অব হিউমার’-এ বারবার মন জয় করেছেন নেটাগরিকদের। নিজের মজাদার সব মন্তব্যের জন্য যেমন শিরোনামে উঠে এসেছেন শাহরুখ নিজে, তেমনই ‘ট্রেন্ডিং’-এর তালিকাতেও শীর্ষে জায়গা করে নিয়েছে ‘জাওয়ান’।
গত ১০ জুলাই মুক্তি পেয়েছিল ‘জাওয়ান’-এর ‘প্রিভিউ’। টিজার নয়, ট্রেলার নয়— প্রিভিউ। ছবির ক্ষেত্রে সাধারণত ফার্স্ট লুক প্রকাশ্যে আসার পরে মুক্তি পায় ছবির টিজার, তারপর ছবির ট্রেলার। সেই রাস্তায় না হেঁটে আদ্যোপান্ত নতুন ছকে ছবির ‘প্রিভিউ’ প্রকাশ্যে এনেছিল ‘জাওয়ান’। ২ মিনিট ১২ সেকেন্ডের ওই ক্লিপিংকে টিজার বা ট্রেলার কারও আওতাতেই ফেলা যায়নি। বরং নতুন ফরম্যাটে নিজেদের অনন্য এক পরিচিতি তৈরি করেছে ‘টিম জাওয়ান’। ছবির প্রচারের ভিন্ন এই স্বাদের মাধ্যমে ‘জাওয়ান’ নিয়ে উন্মাদনা যে আরও কয়েক গুণ বেড়ে গেছে, তা নিয়ে কোনও সন্দেহ নেই। আগামী ৭ সেপ্টেম্বর বিশ্ব জুড়ে মুক্তি পেতে চলেছে ‘জাওয়ান’। নিজের শেষ ছবি ‘পাঠান’-এর রেকর্ড কি ভাঙতে পারবেন শাহরুখ? সেই উত্তর মিলবে আর সপ্তাহখানেকের মধ্যেই।
